Victoria's Secret

L’HISTOIRE DE VICTORIA’S SECRET

Fondée pendant l’année 1977, avec un seul magasin au départ, avec un concept opposé à la « fast-fashion » actuelle. Victoria’s Secret existe encore aujourd’hui avec non plus un magasin, mais un millier générant plusieurs millions de dollars de chiffre d’affaires !

Boutique connue pendant longtemps pour ses ventes de lingerie pour femme, avec des produits de premier choix, Victoria’s Secret est une société qui existe depuis plusieurs décennies.

Victoria’s Secret a su se diversifier en proposant des vêtements, des sacs à main, du maquillage et des parfums, mais aussi des brumes parfumées, que ce soit la collection pink, ou la collection classique dont Bare Vanilla est une brume parfumée réputée, ou Coconut passion autre brume parfumée au succès non démenti depuis plusieurs années.

Aujourd’hui nous allons vous présenter en détails “Victoria’s Secret”, afin que vous en sachiez plus sur cette entreprise, et ses articles pour le corps, que ce soit le lait parfumé, le parfum, la brume parfumée, vaste programme !

Naissance de la société Victoria’s Secret

Tout d’abord le nom « Victoria’s Secret » n’est pas dû au hasard, le premier magasin situé à Palo alto en Californie est nommé ainsi en référence à la reine victoria, et l’époque victorienne.

L’époque victorienne tout d’abord, car Roy Raymond l’avait en grande estime, et ensuite le « secret » de « Victoria’s Secret » était une métaphore désignant la lingerie pour femme.

Comme dit dans l’introduction, l’année 1977 a vu la naissance de l’entreprise Victoria’s Secret, par l’entrepreneur Roy Raymond, car il voulait replacer le client masculin au centre en proposant un magasin de lingerie, ou les hommes ne seraient plus gênés de venir acheter de la lingerie pour leur épouse.

Pour comprendre le projet d’entreprise de Roy Raymond, à son époque, la lingerie pour femme ne se trouvait que dans une boutique spécialisée, ou alors il fallait l’acheter à un moment bien précis.

De plus l’entrepreneur rapporte que lorsqu’il allait dans un grand magasin pour acheter de la lingerie pour sa femme, que ce soit à New York ou ailleurs, il était considéré comme un « intrus » par les vendeuses de la boutique.

Cela le mettait mal à l’aise et l’a motivé à créer son propre magasin pour proposer sa propre collection de lingerie.

Rachat de l’entreprise par Leslie Wexner

Après un début en fanfare et quelques années florissantes, et ce, malgré un chiffre d’affaires annuel avoisinant les 4 millions de dollars et plusieurs points de vente, la société Victoria’s Secret est au bord du précipice…

C’est là que l’entrepreneur Leslie Wexner, connu dans le monde du sportswear, à la tête d’un business florissant, avec 188 points de vente, et une fortune de 50 millions de dollars entre dans la place.

Au bord de la faillite, Victoria’s Secret est rachetée en 1982 pour un million de dollars (et non pas 4 millions comme citée par une source mal informée), et constate une chose simple, mais primordiale :

• Un magasin Victoria’s Secret, qu’il soit situé à Miami, à New york, ou Paris, est une boutique avec d’excellents produits, mais le marketing ne s’adresse pas à la cible prioritaire.

À l’époque la cible principale de Victoria’s Secret “le persona” comme on dit en marketing n’était pas la femme qui cherche de la lingerie, et qui porte cette même lingerie, mais s’adressait plutôt à un client masculin qui cherche de la lingerie pour sa femme.

Cette erreur marketing fut fatale à Roy Raymond, et causa le déclin de Victoria’s Secret, et son rachat par Leslie Wexner en 1982.

Leslie Wexner changea la manière de communiquer de la marque, ce qui lui permit de continuer à vendre de la lingerie pour femme, à prix abordable jusqu’au début des années 90.

La transformation de Victoria’s Secret et sa diversification

Au début des années 90, Victoria’s Secret est dans tous ses états et connue dans tous les états d’Amérique ou presque, pas seulement à New York ! La société est passée d’un magasin à plus d’une centaine ! Elle ne propose plus que de la lingerie pour femme, elle propose des chaussures, des maillots de bain, et les vêtements ont aussi pris la place dans le catalogue Victoria’s Secret.

En 1991, Victoria’s Secret  lance sa ligne de parfums, qui deviendra une référence avec plusieurs produits qui deviendront des best-sellers. En parlant de parfums, de nos jours, Bombshell est un parfum est une bombe olfactive, à l’instar de Tease qui est aussi une perle de la collection Victoria.

N’oublions pas de citer le lancement de produits cosmétiques, d’articles de maquillage, et de produits pour le corps venus enrichir la collection de cosmétiques de Victoria’s secret, on peut citer par exemple :

• La collection classique, ou la brume parfumée s’adressera plutôt aux femmes actives,
• La collection pink , ou la brume parfumée s’adressera plutôt aux adolescentes et aux jeunes femmes adeptes de la « fast-fashion » en général,
• Les laits parfumés

Et bien d’autres produits pour le corps….

La collection classique de Victoria’s Secret

Véritable petit bijou olfactif, la brume parfumée victoria’s secret existe en plusieurs déclinaisons, dont voici une liste non-exhaustive :

• Amber romance au parfum d’ambre,
• Bare vanilla au parfum de vanille,
• Coconut passion au doux parfum de coco,
• Love Spell au parfum de jasmin et de cassis,
• Velvet Petals au parfum de pétales de fleurs,
• Jasmine cassis au parfum de cassis et de jasmin

Et tellement d’autres…

Pink de Victoria’s Secret

Lorsque la société Victoria’s Secret a fondé « Pink », qui est une filiale à part entière de la maison mère, le choix était de s’adresser à un cœur de cible jeune, féru de mode, ayant son propre code vestimentaire, et voulant des accessoires et des parfums qui lui parlent.

La brume parfumée « pink » s’adresse à une clientèle plutôt jeune, de 13 ans jusque 25 ans, une femme qui aime une brume légère avec des couleurs variées et des parfums acidulés.

Les laits parfumés pour le corps de Victoria’s Secret

Nouveaux venus dans la proposition d’articles cosmétiques pour le corps de Victoria’s Secret, les laits parfumés pour le corps sont faits pour que chaque femme puisse retrouver sa senteur préférée en version lait hydratant !

Pour une tenue optimale, au sortir du bain, vous pouvez mettre le lait hydratant, et ensuite ajouter la brume parfumée pour une tenue longue durée !

Voici une liste non exhaustive de laits parfumés : 

• Pure Seduction, lait parfumé de type fruité
• Bare Vanilla, lait parfumé de type gourmand
• Velvet Petals, lait parfumé de type fruité gourmand
• Love Spell lait parfumé de type fruité floral
• Coconut Passion, lait parfumé de type gourmand

Il n’y a pas de pré-requis concernant les laits parfumés, chaque femme peut tester 1 lait, ou plusieurs, chez Fragrencia, la facilité est là !

Conclusion

Voici arrivée la fin de la description de la société Victoria’s Secret…

Bien entendu, c’était un bref aperçu de cette société emblématique, et il reste tant à dire, mais cela pourrait être lourd, et ce n’est pas le but…

Nous vous attendons avec impatience sur notre site, et nous sommes à votre disposition pour toute question, bienvenue à vous !